Empresa exibe peças de teatro pela internet

Com apenas um mês no mercado, o site Cennarium conquistou mais de 13 mil usuários

Mais de 90% das companhias de teatro não possuem site próprio. Foi o que descobriu o presidente da empresa de mídias sociais Nortik, Ari Fernandes, quando resolveu entender melhor o mercado teatral. Outro dado que o impressionou veio do Ministério da Cultura: 95% dos brasileiros não têm acesso a espetáculos teatrais.

Ao analisar tais números, Fernandes encontrou um nicho de mercado e desenvolveu o site Cennarium, que exibe peças de teatro completas pela internet e ajuda a divulgar os grupos teatrais. Antes de começar o negócio, no entanto, Fernandes procurou quem está por trás das cortinas, os artistas, e os questionou por que havia tão poucos vídeos de espetáculos disponíveis na internet. “A maioria acreditava que fazer esse tipo de filmagem era muito amador e que o processo de gravação interferia na produção”, afirma Roberto de Lima, 46 anos, diretor-geral da Nortik.

Como convencê-los de que a empreitada poderia dar certo? Primeiro, muitas reuniões e a oferta de benefícios. Todas as companhias que cedem suas peças para gravação e comercialização no site Cennarium ganham um espaço na página como forma de divulgação e também podem usar o site para colocar anúncios de seus patrocinadores. Além disso, cada companhia recebe 50% do faturamento obtido com a venda de ingressos virtuais. “No começo do projeto foi duro. Hoje só temos problemas com os grandes grupos de teatro”, afirma Lima. Algumas companhias oferecem exclusividade para a Cennarium e, portanto, não é possível encontrar vídeos das peças em outros sites.

É hora do espetáculo... online
Para ganhar a confiança das companhias de teatro, a Cennarium precisou investir no primor técnico das gravações, que são feitas com no mínimo cinco câmeras de alta definição e algumas câmeras móveis, que percorrem as laterais do palco em trilhos. Para manter a qualidade do áudio, microfones como os usados nos campos de futebol, de alta captação.

Toda a parafernália possibilita que o espetáculo seja gravado sem interrupções e sem interferências na obra original. “Não colocamos luz de televisão e não atrapalhamos os atores com microfones de lapela”, afirma Lima. A empresa gastou, logo no começo, R$ 10 milhões com equipamentos, desenvolvimento e manutenção do site.

Como assistir
As peças são exibidas no site integralmente e custam de R$ 10 até 50% do preço original do ingresso. Comprada uma exibição, o cliente pode assisti-la quantas vezes quiser em um período de 24 horas.

Pela longa duração, os espetáculos são divididos em blocos, com pequenos intervalos e transições que são ativadas automaticamente. “Assim o vídeo não fica muito pesado. Também contratamos uma empresa que disponibiliza diversos servidores e o computador vai buscar o arquivo daquele que está mais próximo dele”, afirma Lima.

Depois de pouco mais de um mês no ar, a Cennarium tem 38 peças disponíveis de 52 já gravadas. São 13 mil usuários cadastrados e 148 mil acessos.

O show tem que continuar
A Cennarium espera recuperar o investimento em até três anos. Para isso, pretende expandir o número de peças e de benefícios para as companhias que participarem do empreendimento. “Já estamos pensando em disponibilizar lojas virtuais para os grupos, para cada um vender seus produtos personalizados, como canecas e camisas”, afirma Lima.

O site também está usando a internet para divulgar a novidade e conseguir mais usuários. “Nós fizemos um grande trabalho no Twitter e com blogueiros”, diz. E o retorno não demorou a surgir: 27 mil acessos à página foram feitos via microblog.

Fonte: Pequenas Empresas & Grandes Negócios